Вообще я скептически отношусь к продвижению юридических компаний, так как эта ниша очень конкурентная. И когда ко мне обращаются такие компании я либо отказываю если это нулевой сайт либо даю минимальные гарантии по приросту и выводу фраз. В данном случае сайт был уже с хорошим бэкграундом, поэтому я взялся за работу.
Как и со всеми проектами все начинали с проработки ядра (текстовой оптимизации страниц под запросы), потом технической оптимизации (исправление дублей, 404, настройки карты сайта и тд), ну и как обычно наращиванием ссылочной массы и наполнением контентом